上架后秒售罄,Zara x Ader Error联名的背后到底藏着什么样的魔力? |
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不过要说为什么这一次 Zara 与 Ader Error 的联名系列如此火爆,我们还是要先来介绍一下这个来自韩国的潮流品牌 Ader Error。 没有品牌主理人,也从来不找代言人,“but near missed things” 的品牌理念,呼吁人们要从不同的角度看待生活中的问题。这种又酷又高冷的调调直接让《VOGUE》将它比为“韩国版 Vetements”。 韩国品牌 Ader Error 从2014年创立以来,就把“无性别”作为自己的宣传口号。抛开性别和尺码这两个穿衣的最大枷锁,也恰恰是与当下时尚潮流的趋势碰了个巧。 ADER ERROR 设计上,作为“韩国版 Vetements” 的 Ader Error 也十分有想法,可以说是把解构主义玩儿明白了。各种不规则的设计、夸张的廓形建材、外缝的标签、肆意妄为的叠穿……在如何吸引消费者的眼球这件事情上,Ader Error 绝对是相当得心应手。 除了在服饰设计上有自己的一套自己的心得,Ader Error 的视觉创意在一众潮流品牌当中,也是佼佼者。 新店开业还找来了 AOMG “三大顶梁柱”来站台 实体店铺的设计思路和 Gentle Monster 有些相像,不是简单得局限于服饰的售卖,而是把整个店铺当作一个品牌理念的传递和展示,定期更换的艺术装置,前卫且充满创意,就算不想刻意消费,店铺也给了大家一个充分的理由进来逛逛。 直接把 Lookbook 搬进了手机相册里 每一季新品,模特都会解锁新的姿势 Ader Error 在 Lookbook 上花的心思也是有目共睹的。每一季都有不同的惊喜,让人忍不住拍桌赞叹这个牌子也太会玩儿了! 而这个克莱因蓝色的标志,早已经在不知不觉中深入人心。 Ader Error x BE@BRICK Ader Error x Maison Kitsuné Ader Error x CASETiFY 走红之后 Ader Error 和一些较为知名的品牌推出的联名系列,在引发不小热度的同时也在时尚的不同领域延续了自己一贯的“蓝血”风格。 说回这次 Zara x Ader Error 的联名系列,之所以会在一众潮流品牌中挑选 Ader Error 进行合作,我想原因有三点: 首先,也就是我们前面在品牌介绍中提到的,Ader Error 在年轻一代的消费群体中确实占据着相当的分量。 其次,本月初 Zara 的母公司 Inditex 集团就发布声明,宣布创始人 Amancio Ortega 女儿 Marta Ortega 将于明年4月成为新的董事长。 14岁时,Amancio Ortega 就曾因为嫌弃 Zara 的风格太老成了而自己创办了更加面向年轻人的品牌 Bershka。而这两年,惊艳众人的 Zara 的美妆业务也是由 Marta Ortega 带头负责领导和开发的。 Zara 想要靠近更加年轻化的消费群体,Zara x Ader Error 这一波联名真的是稳赚不亏。 最后,Zara x Ader Error 的携手也算是顺应了如今流行的大趋势:快消品牌和潮牌的合作。 UNIQLO x JW Anderson 纵观 UNIQLO +J 系列到与 JW Anderson、White Mountaineering 的合作,H&M x Simone Rocha,GAP x Yeezy……哪一次大家不是一边嘴上说着“不过是平替罢了”,每次消费之后又光速“真香”?(抱歉,其实我也是其中一员。) 如此看来,面对同行激烈的竞争,除了一改往日高冷形象的奢侈品牌下场开始与街头潮流玩起联动,快消品牌也因为引以为傲的价格不再是优势,而寻找着新的出路。 如果快消品牌和潮流品牌的携手势必会成为一种趋势,你最想看到什么样的联名呢? ☝冬季必备,原来靴子这么穿才好看! ☝重现“初体验”!“首冠”篮球鞋复刻报告(上) ☝ 没有这双鞋,就没有现在的Yeezy帝国 ☝ 看完这篇推送, 让你读懂权志龙的这双“运动皮鞋” ☝迄今为止,所有的“大三角”都在这里了 ☝“登岛”之后,New Balance 打破了自己的天花板 ☝寒冬将至,是时候给球鞋 也来件儿羽绒服了!返回搜狐,查看更多 |
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